俳優の木村拓哉さんと歌手の工藤静香さんの次女でモデルのKōki,が、健康サポート飲料品の新CMに出演することが判明しました。Kōki,は前作に引き続きの起用となりましたが、CMでの「厚底隠し」の姑息な演出だと、失笑と呆れ声があがっています。
新CM舞台はタイのマーケット
商品のコンセプトは『夢に向かってがんばる人を応援したい。努力と結果をつなぐサポートをしたい。そんな思いから生まれた』と明かしており、『世界を舞台に活躍できるファッションモデルや作曲家』という夢に向かっているKōki,とイメージが重なったという理由で、スポンサー企業はKōki,の起用について説明しています。
新CMの舞台は、タイのマーケット。気温も湿度も日本以上に高いタイでKōki,はカラフルなバンダナを首に巻き、現地の人と笑顔を交わし交流しながらながら、飲料の原料である〝発酵させたお茶の葉〟と出会い、地元の店主さんと身振り手振りで意思疎通しながら試食していくという設定となっています。
このCMは6月8日より全国でオンエアされており、モデル並みのスタイルを持つKōki,が颯爽とマーケット内を歩く姿は、スタッフから高評価を受けたようです。
なぜ起用し続けるのか
しかし、ネット上では「なぜKōki,を起用し続けるのか」と疑問に感じている声が多く上がっています。
「ボディメンテ全然売れてないみたいね なのにまだこの子でCMするんだ」
「まさか企業もKōki,にこんな逆風が吹くとは誤算だった？」
「ボディメンテCM起用失敗したのに、まだ使うのか」
ある広告代理店関係者のよると…「Kōki,がこのCMに初起用されたのは、まだデビューしたばかりのころです。企業としては、デビュー時の比較的安価な金額で複数年の契約をし、その間のKōki,の〝伸び〟に期待してのオファーでしょう。しかし、結果は大外れ。すっかり世間から煙たがられてしまっているKōki,を降板させようにも、皮肉にも複数年契約が足かせになっているのでしょう」
徹底的な“隠し”の演出
どうにかして身長を高く見せようする、このCMのKōki,の衣装にも注目が集まっています。
「いつ見てもあり得ないほど高いヒールを履いているKōki,。今回は旅がコンセプトのCMのようですが、10センチ以上はヒールが上がっている、とても歩きにくそうなサンダルを履いていますね。また、ベルトも腰より上に巻き、これでもかというほどに脚長効果を出しています。これにネット上では『ウェッジのかなり高いサンダル、ウエストより上にベルトで腰位置アップって、どんだけ世界的オーラに盛らないといけないんだろ』などと呆れ声が上がることに。なお、CMでは一瞬しか足元が映されない上、裾が広がったズボンを履いて足元を隠しており、徹底的な〝靴隠し〟の演出が見て取れます」（芸能記者）
まとめ
木村拓哉と工藤静香の娘ということで異常に周りの期待が大きく、チヤホヤされるKōki,。今後、本人がプレッシャーに感じることなく、実績を積み上げていってほしいですね。