2016年に放送されたドラマ『『逃げるは恥だが役に立つ』（TBS系）で共演した星野源さん（40）と新垣結衣さん（32）が、先日結婚を発表しそれに伴ってCMの価値が高まっています。2人とも高感度が高く、多くのCMに出演している人気者なだけに、結婚によって2人の広告業界での評価はどう変化していくのかが気になるところですね。
新垣さんは、アサヒ飲料、味の素、コーセー、明治など、7企業のCMに出演していて「CM女王」とも呼ばれています。さらに、一部では「任天堂婚」との言葉も今回の結婚に対して出ていますが、星野さんは『スーパーマリオブラザーズ』35周年記念バージョン、新垣さんは『あつまれ どうぶつの森』『リングフィットアドベンチャー』など2人して任天堂CMに出演しています。また、星野さんは『どん兵衛』、新垣さんは『チキンラーメン』と、これまた同じく日清食品のCMにも出演していて「日清婚」と言う人もいるみたいです。point 299 | 1
ところで、2人の結婚後のCM価値はどうなっていくのでしょうか？CMキャスティング事情に詳しいクリエーターは、「元々好感度の高い2人ですが、結婚で間違いなく価値は上がります。『逃げ恥』というドラマがあり、そのドラマで共演した2人がリアルで一緒になりました。星野さんと新垣さんは、スキャンダルとも無縁で好感度も高い。そんな2人が結婚することって、なかなかないでしょう。夫婦共演オファーもありえるでしょうね。色々な意味でいいことしかないです」と語りました。point 278 | 1
もちろん、夫婦でCMに共演するとなるとクリアするべきハードルも少なくないそうで、「星野さんが所属するアミューズは、所属タレントの管理がしっかりしているので、イメージにそぐわない企画には安易にOKを出しませんし、星野さんも自分のやりたい企画を優先して出演している。だから、スーパーマリオ35周年で楽曲を提供したりCM出演したのでしょう。各社、単体もあれば、夫婦共演も含めてオファーを出したいところでしょうが、広告会社としても安易な企画は出せませんね」と、現実的な意見も述べていました。point 297 | 1
さて、気になるCMのギャラですが、どのよな変化を見せるのでしょうか？2000年代前半までは、トップクラスの芸能人のCM出演に対するギャラは年間契約で1億円が相場だったそうです。その当時、高倉健さんや吉永小百合さんはそのトップクラスに該当していたといいますが、現在ではトップクラスでも4000万～5000万円が相場になっています。星野さんも新垣さんも現在、そこクラスに近しいとされているみたいです。point 255 | 1
大手広告代理店の営業担当者は、「結婚で2人ともかなり相場が上がるでしょう。もし2人に共演を依頼する場合は、1億円以上でなくてはオファーできない空気感があります。単体での年間契約も6000万～7000万円になるのではないでしょうか。ただし、星野さんについては、金額よりも企画次第の面が大きいと思います。スーパーマリオのように、自分がやりたい、出る意義がある仕事を選ぶはず。星野さんのモチベーションはお金ではないでしょうから」と、結婚の影響を受けて相場が上がる予想や、星野さんの仕事に対する姿勢なども語りました。今回の世間を驚かせた2人の結婚発表でしたが、CMクリエーターたちなどは、この2人を活かしながらこれからどんな企画ができるか、構想を練り始めているそうです。point 391 | 1