1月31日18時をもって閉店した、マクドナルド秋葉原昭和通り店。この告知を受けて、2軒隣のバーガーキングがマクドナルドの労をねぎらうポスターを掲示しました!
このエールを送る様子はTwitterで拡散され、一時は感動を呼んだと思われたのですが….
、「実は痛烈なメッセージが隠されていないか?」と、気付いた人々をざわつかせているのです!!
マクドナルドの店頭告知は「See you」と去るドナルド・マクドナルドの後ろ姿を掲載し、「22年間のご愛顧ありがとうございました」と感謝の言葉を伝えています。秋葉原駅前店など近隣店舗の情報も載せていて「楽しい食事やおしゃべりは、これからも……」とつづっています。
バーガーキング側はこれに対し、アンサーソング的なポスターを制作!マクドナルドの店頭告知デザインをまねて「22年間たくさんのハッピーをありがとう」と題し、「Thank you」と深々頭を下げる店員のイラストを掲載しています!
一見、これだけならば、ライバル店への粋な計らい思えますが、よく見ると本文の文面に少々引っ掛かる点が…。不自然に平仮名で書かれた「ちかくに」やら、「のいない」と文頭が助詞で始まる改行や、意図的ななにかを感じる部分があるのです!この文頭を縦に読むと、「私たちの勝チ」という勝利宣言をしているではありませんか!?
以下がバーガーキングの広告文です…
私たちの2軒隣のマクドナルドさんが今日で最終日を迎えます。
たがいに良きライバルとして。アキバを愛する仲間として、アキバを愛する仲間としてちかくにいたからこそ、私たちも頑張ることができました。マクドナルドさんのいないこれからを思うと寂しさでいっぱいです。どうかみなさん、勝手なお願いですが、今日は彼のところに行ってください。ずっと背中を追い続けたチャレンジャーの私たちから、スマイルを込めて。お疲れさまでした。ADVERTISEMENT
以前からマクドナルドを意識した企画を展開しているバーガーキング。コラボメニュー「マックワッパー」を提案して断られたり、ハロウィーンに店舗を丸ごとマクドナルドに仮装したことも。
ポスターの真意は測りかねますが、なにか複雑な思いが詰まっていそうです。隠れメッセージに、Twitterでは「衝撃!」「まさか」と驚きの声が上がる一方、「喧嘩売ってて草www」「こういうの好き」など、面白がる声も上がっています!
さらには「いい話だなと思って見ていたら、途中で縦読みに気付いてゾッとした」「敵に塩を送るどころか、傷口に塩をすり込んでいて引いた」「比較広告の類は日本人には受け入れ難いところもあるけれど、互いの宣伝になる面もある」などの、さまざまな意見が飛び交っています!
バーガーキングの広報担当者は今回の広告の意図を「これまでたがいに切磋琢磨してきたライバルであるお店へ、敬意を込めてエールを送らせて頂きました」と説明。また、広告の仕様が似ていることについては、「(マクドナルドと)共同で行なっているわけではございません」と回答しています。
マクドナルドの広報担当者は、バーガーキング側の広告については「他社様の活動であり、コメントする立場にないので差し控える」と語っています。
同じ業界なのでどちらも意識せざる負えない立場ですし、このような遊び心で楽しませてくれるのはどちらにとっても話題になるので良いのでは!?